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Meta will die Erstellung und Ausspielung digitaler Werbung bis Ende 2026 vollständig automatisieren. Ziel ist ein System, in dem Unternehmen lediglich ein Kampagnenziel sowie ein Budget pro Ergebnis definieren. Gestaltung, Zielgruppenansprache, Optimierung und Auslieferung übernimmt ein KI-gesteuerter Prozess.
Die Ankündigung erfolgte im Rahmen der Hauptversammlung des Unternehmens. CEO Mark Zuckerberg sprach von einem vollständig integrierten System, das Werbekunden lediglich ein Ziel, ein Budget und ein Bankkonto übermitteln lässt – alle weiteren Schritte übernimmt Meta.
Für das laufende Jahr plant der Konzern Investitionen in Höhe von 40 Mrd. US-$ in Rechenzentren, Chips und Softwareentwicklung. Ein erheblicher Teil dieser Summe ist für KI-Projekte vorgesehen, darunter auch die Automatisierung des Werbegeschäfts.
Im ersten Quartal 2024 erzielte Meta einen Umsatz von 35,6 Mrd. US-$. Rund 98 % dieser Summe entfielen auf Werbeeinnahmen. Die strategische Bedeutung des Segments bleibt damit unverändert hoch.
Die vollständige Automatisierung soll insbesondere kleineren Unternehmen Zugang zu digitaler Werbung ermöglichen. Gleichzeitig erhöht Meta die Kontrolle über alle Schritte im Kampagnenprozess.
Die geplante Plattform markiert eine strukturelle Veränderung in der digitalen Anzeigenvermarktung. Künftig dürfte der Anteil manuell gesteuerter Kampagnen weiter sinken. Meta setzt dabei auf Echtzeit-Aussteuerung, kontinuierliche Optimierung und zentrale Abwicklung innerhalb der eigenen Infrastruktur.
Fotos: Julien Tromeur und Ion Fet
