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Alena Caro, bei L’Oréal DACH verantwortlich für das Thema Nachhaltigkeit, über die wachsende Bedeutung von Refill-Lösungen.
Mit der globalen Kampagne #JoinTheRefillMovement setzt die L’Oréal Gruppe ein starkes Zeichen für mehr Kreislaufwirtschaft im Badezimmer. Ziel: Das Nachfüllen von Kosmetik- und Pflegeprodukten als alltägliche Gewohnheit zu etablieren und durch den Verzicht auf Einwegverpackungen Ressourcen und Plastik einzusparen.
Bei dem Kosmetikkonzern ist das Thema Nachfüllen längst der Nische entwachsen. L‘Oréal, mit 40 Marken weltweit, treibt den Wandel hin zu zirkulären Lösungen konsequent voran. „Refills sind für uns kein temporärer Trend. Wir etablieren das Nachfüllen als neuen, selbstverständlichen Standard“, betont Alena Caro.
Doch auch in Österreich erfordert dieser Wandel noch Aufklärungsarbeit. Obwohl, laut globaler KANTAR-Studie, 84% der Verbraucher nachhaltiger handeln möchten, hemmen im Alltag oft Gewohnheiten oder die Sorge vor einer unpraktischen Handhabung den Kauf. Die L’Oréal Gruppe und ihre Marken setzen mit der jüngsten Kampagne daher auf einfache Lösungen für jeden Tag. Das Prinzip zieht sich konsequent durch alle Geschäftsbereiche: von Standbeuteln in der Drogerie wie bei L‘Oréal Paris über dermatologische Pflege in der Apotheke wie von Vichy bis hin zu nachfüllbaren Flakons in der Parfümerie wie bei Prada.
„Nachhaltigkeit darf keine Frage des Preises oder des Verzichts sein. Sie muss mühelos im Alltag funktionieren und gleichzeitig Spaß machen“, erklärt Alena Caro. „Egal ob beim Shampoo in der Dusche oder beim hochwertigen Duft. Das Nachfüllen soll zu einem neuen Ritual werden, das die Umwelt schont.“
Die konkrete Wirkung ist enorm. Nur ein Beispiel: Eine einzige 50-ml-Flasche Prada Paradoxe Intense und eine 100-ml-Nachfüllpackung tragen dazu bei, dass insgesamt 40 % weniger Material verwendet wird als bei drei 50-ml-Flaschen des Parfüms. Dazu zählen 29 % Glas, 67 % Metall, 46 % Kunststoff und 39 % Karton.
Auch in anderen Segmenten reduzieren Refills den Plastikmüll um mehr als 60 %. Für Alena Caro steht fest: „Zeitgemäße Schönheitspflege muss ohne unnötigen Verpackungsmüll auskommen. Die Umstellung auf Refills ist für uns der logische Schritt in diese Richtung.”
Fotos: L‘Oréal DACH, WallDecaux