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Die Modeindustrie in Österreich erreichte im Jahr 2025 einen Umsatz von rund 980 Millionen Euro. Für das Folgejahr wird laut Experten mit ähnlichen Zahlen gerechnet. Zum Vergleich: Bereits im dritten Quartal 2026 lag der weltweite Umsatz der Bekleidungs- und Modeindustrie laut einer Statista Marktprognose bei 1,6 Billionen Euro.
Ob Österreich oder weltweit: Das größte Marktsegment ist und bleibt die Damenbekleidung. Im Vergleich dazu ist das Segment der Herrenbekleidung bis zu 40 Prozent kleiner. Jedoch geht Bekleidung für den Mann häufig nicht nur mit einer geringeren Auswahl einher. Erfahrungen der Gründer der niederländischen Modemarke Girav zeigen zudem: Passformen für spezielle Körperformen, etwa für hochgewachsene Männer, sind kaum zu finden.
Warum Männer über 1,80 Meter nur schwer passende Kleidung finden
In den Niederlanden leben die größten Männer der Welt. Im Durchschnitt erreichen sie eine Körpergröße zwischen 1,83 und 1,84 Metern. Das Problem: Standardkleidergrößen werden in der Regel für Männer bis 1,80 Meter angefertigt.
Wer darüber hinausragt, sieht sich häufig damit konfrontiert, dass:
- die Ärmel von Oberteilen zu kurz sind
- die Säume von T-Shirts und Hosen zu hoch sitzen
- die Kleidung in zu großen Größen gekauft werden muss, wenn die Länge passen soll
- die Passform der angebotenen Kleidungsstücke selten zu den individuellen Ansprüchen passt
Diese Erfahrung musste auch Erik de Weerd, Gründer der Modemarke Girav für große Männer, machen. Mit einer Körpergröße von 1,96 Metern fiel es ihm schwer, passende Bekleidung für sich zu finden. Damit seine T-Shirts in Standardgröße lang genug waren, musste er sie in Größe 3XL kaufen.
Jedoch steigt mit zunehmender Konfektionsgröße nicht nur die Länge eines Oberteils, sondern auch dessen Brust- und Bauchumfang. Dadurch sitzen Kleidungsstücke in großen Größen selten richtig, wenn der Träger eine zu schmale Statur hat.
Aus dem Wunsch heraus, diese Marktlücke zu schließen, entstand im Jahr 2010 die Männermodemarke Girav, die sich auf Mode für hochgewachsene Männer spezialisiert. Statt auf Trends setzt sie auf bequeme Basics mit guter Passform.
Warum eine gute Passform bei Männerbekleidung so wichtig ist
Zwar gaben österreichische Konsumenten im Jahr 2024 rund 1,5 Milliarden Euro bei chinesischen Onlineshops wie Shein oder Temu aus – sicherlich auch für Kleidungsstücke. Die meisten Österreicher jedoch kaufen ihre Kleidung bei großen Textilhaus-Ketten. Vor allem Männer mit hoher Statur finden dabei kaum Kleidungsstücke, die zu ihren Bedürfnissen passen.
Die Experten von Girav wissen, dass ständiges Shoppen und Anprobieren vielen Herren aufs Gemüt schlägt. Daher hat es sich das niederländische Familienunternehmen zur Aufgabe gemacht, Herrenkleidung zu produzieren, die passt. Damit das gelingt, wird jede Größe in drei Längen angeboten – von Standard bis Extra-Long.
Insbesondere die Längenauswahl ist für hochgewachsene Männer essenziell. Denn wer gezwungen ist, Kleidung in größeren Größen zu kaufen, bemerkt schnell, dass:
- unpassende Kleidungsstücke die Bewegungsfreiheit beeinträchtigen können
- Kleidung, die nicht sitzt, Einfluss auf die Körperhaltung nimmt
- sich zu groß geschnittene Oberteile und Jacken negativ auf den ersten Eindruck auswirken können
Nicht selten kommt es vor, dass große Männer in unpassender Kleidung schlaksig oder gar weniger gepflegt aussehen. Beides kann sowohl im Privatleben als auch im Beruf mit Nachteilen einhergehen.
Warum neben der Passform die Qualität von Bekleidung entscheidend ist
Suchen Herren mit hoher Statur nach langlebiger Bekleidung, spielt nicht nur deren Passform eine Rolle. Schließlich nutzt gutsitzende Kleidung wenig, wenn sie nach wenigen Wäschen bereits fadenscheinig aussieht.
Auch die Gründer von Girav wissen um die Bedeutung von hoher Material- und Verarbeitungsqualität. Daher werden die Stoffe vorgeschrumpft und vorgewaschen. Dadurch behalten Oberteile, Hosen und Co. auch nach mehrmaligem Waschen ihre Passform.
Stefan van den Berg, Co-Gründer der Marke, erklärte bereits in mehreren Interviews, dass sich Mode nicht rein um Trends und Äußerlichkeiten drehen dürfe. Vielmehr müsse sie eine Vision verkörpern und Vertrauen aufbauen.
Damit beides gelingt, setzt Girav ausschließlich auf nachhaltige und bequeme Stoffe, die vor der Produktion wiederholt auf ihre Qualität geprüft werden. Zudem lässt das Unternehmen die Bekleidung bei zuverlässigen Partnern in der Türkei sowie in Portugal produzieren.
Foto: Valna Studio